Intégrer des éléments graphiques et audio de marque

Le contenu est mondial. L’augmentation des plateformes de diffusion et la syndication mondiale des médias impliquent que la vidéo moyenne doit être diffusée en plusieurs versions. Non seulement de nombreux formats sont nécessaires, mais il se peut que chaque média doive être adapté à une zone géographique, à une démographie ou à un individu. Comment s’adapter à la vitesse accrue du contenu tout en assurant la cohérence de la marque ?

Adobe reconnaît qu’assurer la cohérence entre les livrables est un défi pour l’ensemble de l’industrie et a permis aux diffuseurs et aux sociétés de post-production d’automatiser une grande partie du workflow grâce à des intégrations tierces.

Cohérence du contenu

Ce problème est plus important lors de la création de contenu promotionnel, dont des centaines de versions peuvent être créées. Par exemple, une promo peut avoir besoin de clips graphiques pour chaque jour de la semaine, c’est-à-dire « Ce vendredi », « Demain à 21 heures », « Ce soir à 21 heures ». Multipliez cet exemple avec différentes régions, langues et plateformes de diffusion, imaginez une vidéo qui se transforme rapidement en centaines de livrables, tous nécessitant la même cohérence, et percevez le problème. 

D’ordinaire, les diffuseurs ont traité ce problème avec des boîtes à outils de marque, stockées dans plusieurs dossiers, nécessitant des workflows manuels longs. Il peut facilement dégénérer en problèmes de cohérence lorsque les boîtes à outils sont mises à jour ou remplacées. Adobe Creative Cloud permet aux entreprises de créer des boîtes à outils et de les distribuer aux équipes de promotion à travers le monde, toutes accessibles par un panneau Adobe, peu importe l’application utilisée. Si une ressource doit être mise à jour, le service des clips graphiques effectue les modifications une fois dans la bibliothèque partagée et la mise à jour des boîtes à outils effectuée, à l’échelle mondiale.

Vélocité du contenu

Lors de la création de contenu de diffusion à court terme, que ce soit pour les promos, les informations ou le marketing numérique, le plus grand défi est de respecter des délais serrés sans sacrifier la qualité. Les modèles d’animations graphiques Adobe (alias « Mogrts », dérivés du format de fichier .mogrt) permettent aux utilisateurs de profiter des performances d’After Effects dans Premiere. Une fois qu’une animation graphique est créée dans After Effects, elle peut être exportée, ajoutée à Creative Cloud et être accessible aux monteurs pour une utilisation dans Premiere. Ils permettent aux monteurs de continuer à travailler dans l’application, leur garantissant ainsi un travail plus efficace, y compris aux monteurs qui n’ont pas une connaissance approfondie d’After Effects et des animations graphiques. 

De plus, les MOGRTs peuvent être modifiés de façon dynamique, sans être touchés par un opérateur. En intégrant simplement une feuille de calcul principale, des éléments graphiques alternatifs peuvent être générés automatiquement. Il existe de nombreuses intégrations tierces qui vont plus loin, par exemple les projets de remplissage automatique des appels d’API, les systèmes de gestion de contenu (CMS), la gestion des ressources numériques et le transcodage automatique ou le téléchargement vers des destinations de diffusion spécifiques.