Découvrez comment utiliser l’IA pour tester les ressources de marque et de campagne sur une audience synthétique afin d’évaluer les concepts créatifs, les messages et bien plus encore.
La fonction Simuler d’Adobe Brand Intelligence peut vous aider à évaluer les ressources de création, les messages de campagne, les offres et les concepts de positionnement avant d’investir dans des campagnes en direct. Cette fonctionnalité crée des simulations d’audience synthétique en interrogeant des participants générés par l’IA et en analysant leurs réponses selon les métriques que vous sélectionnez.
Vous pouvez utiliser la fonctionnalité Simuler pour comparer les variations de contenu, tester les stratégies de tarification, valider les options de dénomination ou comprendre les préférences de l’audience sans lancer de campagnes en direct.
Vous pouvez tester plusieurs versions des mêmes concepts créatifs auprès de segments d'audience sélectionnés pour générer des scores quantitatifs, des analyses qualitatives et des recommandations basées sur leurs réponses.
Ouvrez la page de simulation d’Adobe Brand Intelligence et créez une simulation :
Accédez au champ Nom de la simulation et fournissez un nom pour l'analyse simulée.
Dans le menu déroulant Exposition de ressources par participant, sélectionnez Simple ou Tous de manière séquentielle.
Dans le champ Objectif, décrivez la décision que la simulation doit vous aider à prendre, par exemple « Comparer différentes variantes de messages de campagne afin de déterminer quelle version suscite le plus d’engagement et remporte la préférence du public. »
Vous pouvez également sélectionner l’icône de pièce jointe pour charger des documents justificatifs (briefs, directives, informations sur le produit) qui apportent un contexte supplémentaire à la simulation.
Chargez les ressources que vous souhaitez comparer en sélectionnant l’option de chargement et en ajoutant vos variations de contenu.
Sous Audience et participants, sélectionnez un ou plusieurs segments d’audience.
Spécifiez le nombre de participants à inclure dans la simulation en déplaçant la barre Participants à échantillonner.
Un nombre de participants plus important produit généralement des résultats plus fiables, mais nécessite un temps de traitement supplémentaire.
Sous Que mesurer, sélectionnez un type d’étude prédéfinie, ou créez une étude personnalisée.
Vérifiez la configuration d'évaluation pour confirmer que tous les paramètres sont corrects.
Sélectionnez Simuler pour commencer l'évaluation.
Surveillez la progression à toutes les étapes, à savoir Préparation, Assemblage de l’audience, Entretien avec l’audience et Analyse des résultats.
La fonctionnalité Simuler crée des participants d’audience synthétique basés sur les segments sélectionnés et mène les entretiens. Les réponses des participants sont publiées au fur et à mesure que les entretiens sont menés à bien.
Lorsque la simulation se termine, Adobe Brand Intelligence génère un résumé complet des résultats qui comprend plusieurs sections clés.
Le résumé de recommandation identifie la variation la plus performante et explique pourquoi elle a obtenu les meilleurs résultats en fonction des commentaires de l’audience. Vous verrez s’afficher des scores indiquant les performances de chaque variation selon les critères d’évaluation que vous avez sélectionnés, tels que la pertinence personnelle, la volonté de tester le produit, la clarté du message et l’adéquation avec la marque.
Les conclusions synthétisées à partir des commentaires des participants mettent en évidence les réactions positives, les préoccupations et les thèmes émergents. Vous pouvez examiner les profils de participants synthétiques, les transcriptions d’entretiens et les détails de notation pour comprendre la façon dont les différents segments ciblés ont répondu à chaque variation.
Utilisez ces informations pour affiner les messages de campagne, améliorer les ressources de création, valider les stratégies de positionnement, prioriser les concepts gagnants pour les tests en direct ou identifier les préoccupations de l’audience avant le lancement.
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